Creazione Video Pubblicitari: consigli e strumenti per contenuti video efficaci

Ormai lo sappiamo (e lo vediamo), i video sono ovunque e sono centrali nella strategia di web marketing e di social media marketing.

A maggior ragione se si tratta di video con cui stai promuovendo qualcosa: video istituzionali, video pubblicitari e promozionali in generale.

La premessa fondamentale, contro cui tutti si scontrano, è che i video non si creano in pochi minuti, serve un investimento di tempo (e non solo) rilevante.

Anche per questo è importante studiare attentamente questa via di comunicazione e comprenderla a fondo, così da dedicare alla fase di ideazione e creazione video online lo spazio che merita nella tua strategia di comunicazione.

Se vuoi approfondire l’importanza dei video e l’efficacia di questo formato nelle tue strategie social, ne abbiamo parlato qui: Video Social: un Must Have per il Social Media Marketing.

Con il consueto pragmatismo, in questo articolo vedremo alcuni consigli e anche software e app per creare video online, promozionali e non: l’obiettivo è quello di aiutarti a realizzare contenuti di qualità, che attraggono il tuo target di pubblico ideale.

Scoprirai come fare video coinvolgenti, al passo con i trend e che attirano l’attenzione del pubblico migliorando la tua presenza online.

Come creare un video pubblicitario per i Social (e non solo) che attiri l’attenzione

Prima di parlare di alcuni tra i migliori programmi e app per creare video, penso sia utile partire dalla fase precedente, quella dell’ideazione.

Come in molti altri ambiti che riguardano il mondo del marketing e del digital, anche in questo caso, un’attenta analisi dei dati (non solo numerici) è fondamentale per realizzare video che “catturino” l’utente.

Per farlo ci sono alcuni accorgimenti utili da tenere a mente nelle varie fasi della creazione video.

1. Che messaggio vuoi trasmettere?

Al primo punto, ragiona sul messaggio, sul concetto, sull’insieme di valori o di soluzioni che vuoi trasmettere.

Andranno sintetizzati in pochi secondi o pochi minuti di video, quindi dovrai avere ben chiari gli aspetti da veicolare, con quali parole, con quali immagini e con quale stile di fondo.

2. Trova, capisci e connettiti con il tuo pubblico

In ogni piattaforma social si possono ottenere dati sulla posizione dei tuoi follower, sulla fascia d’età, sul sesso e spesso anche informazioni su lavoro, interessi e istruzione.

Però non fermarti solo ai dati, siamo pur sempre esseri umani con mille sfumature.

Se vuoi creare video davvero coinvolgenti, devi pensare ai problemi che le persone stanno provando a risolvere o agli obiettivi che hanno. Questo consiglio, banale a ben vedere, si applica a qualunque contenuto di marketing.

3. Ricerca i trend più in voga

La ricerca dei trend è uno dei punti chiave per il processo di creazione video insieme allo studio del target.

Come mai? Per due motivi principali:

1. Perché riusciamo a capire gli argomenti sulla cresta dell’onda, anche in specifici settori.

2. Perché riusciamo a captare anche stili e modalità espressive in trend.

I modi per farlo sono diversi, ad esempio l’utilizzo di tool o il social media listening (l’ascolto delle conversazioni sui social media).

Alcuni dei tool più usati sono:

• Google Trends: la piattaforma di Google che permette di osservare l’andamento passato, presente e le previsioni future di argomenti e parole.

• Exploding Topics: questo tool dà indicazioni rispetto al periodo specifico e focalizza il tutto sul tema da te scelto.

• SeoZoom, SemRush, UberSuggest: sono tutti strumenti SEO che permettono di analizzare l’andamento e le ricerche effettuate in rete e capire i temi più interessanti. 

Il social media listening è un altro approccio per scovare nuovi trend da usare nella creazione video e può essere fatto in diversi modi:

• Analisi degli #: la puoi fare su Instagram, su Tik Tok, su Twitter, su Youtube e anche su Facebook; ti basta inserire una parola nella barra di ricerca ed ecco subito pronta una finestra di ricerca con i contenuti più popolari per argomento, con relativi hashtag. Se vuoi approfondire il tema hashtag trovi il nostro articolo qui. 

• Pinterest Trends: l’homepage mostra le tendenze più recenti su Pinterest suddivise per settore e paese, con la possibilità di approfondirle in un grafico su un periodo massimo di 12 mesi. Altra cosa interessante è la visualizzazione delle tendenze attraverso un collage di immagini.

4. Valorizza immagini e copertina dei tuoi video; occhio ai formati

Siamo umani e come tali siamo esseri visivi. Siamo attratti dalla bellezza, veniamo catturati dalle immagini accattivanti e solo dopo usiamo il focus che l’impatto visivo ha generato per farci un’idea migliore del messaggio.

Per questo, realizzare un’immagine di copertina che spezza il feed a volte molto monotono dei social, attirerà l’attenzione degli utenti garantendo qualche secondo di tempo in più al video. 

Per farlo puoi giocare con colori a forte contrasto, immagini di scene assurde o paradossali oppure mettendo un titolo chiaro che attiri gli interessati (ovviamente restando nei limiti della comunicazione del tuo brand).

Fai inoltre sempre grande attenzione ai formati video: tieni a mente i formati da rispettare, in base a quali canali vorrai sfruttare per veicolare i video.

5. Ritmi leggeri e tempi brevi

La maggioranza delle persone passa il tempo sui social per staccare e prendersi una pausa dal mondo esterno, per questo devi trovare un ritmo leggero e coinvolgente per la tua comunicazione.

Umorismo, storytelling emozionale, trash, irriverenza, tutto dipende da te e dal tono di voce del tuo brand.

Un’altra questione da valutare è la durata. Non c’è nulla di assoluto, molto dipende dalla piattaforma su cui poi andrà il video, se hai già una fan base solida oppure no, se stai pensando a qualcosa per approcciare nuovi potenziali followers o se stai facendo creazione video per i tuoi fan.

Per esempio su Facebook la durata ideale è sotto il minuto. Meta dice anche che video intorno ai 3 minuti non sono penalizzati dall’algoritmo, nonostante questo bisogna considerare le persone e la loro attenzione, alla fine sono loro a definire il successo dei contenuti.

Un aspetto rilevante, semmai, è quello di riuscire a sorprendere e attirare già nei primi 3 / 4 secondi del video: è il momento fondamentale per tenere l’attenzione dell’utente, inducendolo a continuare la visione.

6. Attenzione alle norme dei canali pubblicitari per contenuti video e immagini

Nelle ads su Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, etc… ma anche in Google Ads o Bing Ads, esistono svariate norme che limitano l’avvio o la prosecuzione delle campagne pubblicitarie, che vertono in particolar modo su video e immagini delle ads.

Facciamo qualche esempio facile facile:

• Solitamente sono proibiti i prima VS dopo nelle campagne di medicina estetica, chirurgia estetica, programmi per la dieta, etc. In generale i prima / dopo sono cassati dalle piattaforme pubblicitarie.
• Video e foto che contengono nudità, anche parziale.
• Video e foto che contengono persone intente a consumare alcol.
• Etc…

Ci sono tantissime fattispecie: se vuoi creare un video pubblicitario, assicurati di controllare prima le norme.

Leggile con attenzione o rischierai di trovarti con un video già realizzato ma inutilizzabile o da modificare pesantemente.

Di seguito alcuni link utili:

• Norme Google Ads
• Norme Meta Ads
• Linee guida per LinkedIn Ads
• Linee guida Pinterest Ads
• Norme sui contenuti brandizzati in TikTok e Linee guida della Community TikTok
• Norme generali per i contenuti Twitter

Programmi e App per creare video di qualunque tipo, per i social e non solo

Ora che abbiamo visto alcuni concetti da comprendere e ricordare per creare filmati che funzionano, possiamo vedere alcuni programmi e app per creare video, anche se sei un neofita. 

Creazione video professionale con DaVinci Resolve

Questo è uno tra i programmi per creare video più famosi e più apprezzati (insieme al collega Premier Pro di casa Adobe), tanto che la versione premium viene usata anche per alcune produzioni di Hollywood.

I motivi che hanno reso famoso DaVinci Resolve sono diversi: 

• L’interfaccia è semplice e intuitiva (per le funzioni di editing base).

• Il suo fenomenale comparto di correzione colore.
• La sezione audio dedicata con un mixer per effetti e lavorazioni di tutto rispetto.
• La tab “Fusion” per aggiungere effetti degni dei migliori film.

DaVinci Resolve può essere usato sia per progetti complessi, sia per semplici Reel su Instagram, questo grazie alle tante lavorazioni che questo programma per creare video mette a disposizione.

Creare semplici video online con Canva

Se stai cercando qualcosa di veloce per creare video online o se sei alle prime armi e vuoi fare un passo in questo mondo, per capire se ti piace e se riesci a produrre qualcosa di decente, Canva potrebbe fare al caso tuo.

Molto conosciuto per tutta la parte di creazione grafica, Canva permette anche di editare o creare video da zero mantenendo i pregi che hanno reso famosa questa web app semplice e intuitiva.

Per prima cosa, se non hai un account dovrai registrarti, la versione base è gratuita e già così ti permette di creare video online adatti anche per i social media.

Una volta registrato basterà davvero poco: 

• Crea un nuovo progetto. 
• Seleziona uno dei modelli dalla libreria di Canva. 
• Carica un video o scegli tra quelli già presenti sulla web app.
• Fai le modifiche del caso / aggiungi testi, effetti e animazioni varie.
• Esporta il video.

Un’app per creare video da smartphone? Ecco Capcut

Capcut è l’app ufficiale di Tik Tok per creare video. Infatti è di proprietà della stessa casa madre e grazie a questo legame è anche una delle più famose su smartphone per l’editing di video.

La funzionalità principale di Capcut è quella di facilitare l’editing di brevi clip in formato verticale, con la possibilità di ritoccare i filmati che sono stati registrati in 4K e HDR.

Questa applicazione è probabilmente la più rinomata per la creazione video su smartphone, prevalentemente per 3 ragioni:

• Permette di editare video facilmente e in pochi secondi.
• Si possono realizzare video semplici ma anche abbastanza articolati.
• È quasi totalmente gratuita e la versione pro aggiunge poche features.

In questo caso, se stai cercando un’applicazione per creare video in modo rapido anche quando non hai il pc a portata di mano, Capcut è un’ottima soluzione.

Conclusioni – Creare Video Pubblicitari, Aziendali o personali per i Social Media

Che tu stia muovendo i primi passi nel mondo della creazione video o che tu sia già rodato in questo settore, la cosa più importante da ricordare – al di là degli aspetti tecnici – è che il video che hai prodotto dovrà coinvolgere chi lo guarda. 

La chiave è quindi capire e legarsi al proprio pubblico e produrre per esso, non per un algoritmo.

Se ciò che realizziamo non attrae le persone, non le tiene attaccate allo schermo e non le fa sentire parte di un sogno, di un’idea, di una storia che diventa anche loro, allora anche il video più spettacolare faticherà ad avere grande successo.